Las ideas de negocio y empresas constituidas legalmente deben demostrar su viabilidad económica, la cual es un indicador primordial para decidir si una idea se puede transformar en empresa, y si una empresa se puede sostener y crecer en el mercado.

El bien o servicio debe demostrar que se genera un impacto positivo en el ambiente y que se contribuye en la conservación y preservación de los servicios ecosistémicos en su área de influencia directa.

Se deben identificar los impactos asociados con el bien o servicio durante todas las etapas del ciclo de vida: extracción de materias primas, producción, transporte, uso y disposición final. Una vez conocidos los impactos, debe trabajar para disminuirlos directa o indirectamente a través de una correcta gestión con proveedores y usuarios.

Aquellos productos con una vida útil superior a los convencionales, representan una menor demanda de recursos y disminuyen la generación de residuos, cuando se hace la disposición final de dichos bienes. El consumidor se beneficia al postergar el tiempo necesario para reemplazar el producto.

Hace referencia a los bienes o servicios que tradicionalmente han empleado sustancias o materiales peligrosos para la salud y el ambiente, pero que mediante cambios en su diseño o su tecnología han logrado sustituirlos.

Seleccionar para los productos, empaques y envases, materiales que se puedan reciclar, recuperar y reincorporar nuevamente al ciclo productivo, al final de sus vidas. De la misma forma, este criterio contempla también aquellos bienes que para su fabricación emplean materiales reciclados.

Consiste en lograr un proceso productivo racional y eficiente, mediante el uso de recursos naturales (agua, energía, materias primas) en menor cantidad y de una manera sostenible. Se relacionan con este criterio, el uso de tecnologías más limpias en las empresas o el manejo sostenible de recursos del medio ambiente.

Se aplica a las empresas que, para la producción y prestación de sus bienes o servicios, consideran un trato ético y unas condiciones de trabajo justas para sus empleados directos y accionistas. Se promueve el empleo formal, la contratación de personas en estado de vulnerabilidad y la implementación de programas en temas de seguridad industrial y salud ocupacional.

Este criterio se da en aquellas empresas que consideran buenas prácticas de sostenibilidad y responsabilidad social empresarial con sus proveedores, clientes y servicios de tercerización. Se fomentan negocios inclusivos, estrategias de encadenamiento comercial, precios justos y programas de posconsumo para empaques y envases.

Son negocios que generan impacto positivo sobre su área de influencia externa, ya sea con las comunidades, el Estado, los consumidores y la sociedad en general. En este criterio se promueve la economía local y la generación de empleo, se implementan programas de desarrollo comunitario y disminución de pobreza y se apoyan organizaciones que trabajan por la inclusión social, la protección medioambiental y la sensibilización de actores externos.

Las estrategias de comunicación y promoción de los atributos sociales o ambientales de un bien o servicio de un Negocio Verde, deben ser coherentes con lo que realmente se ofrece. Es de suma importancia, que las características que se destacan sean precisas, no engañosas y claras, para que puedan ser verificadas por el consumidor o cualquier otro actor de la cadena productiva.